淺談2016吉祥文化金銀紀念幣的發(fā)行意義
作者:典藏網 發(fā)布于 2016-07-26 02:41:04 瀏覽 196 次2016吉祥文化金銀紀念幣發(fā)行在即,筆者在這里與眾泉友共同探討一下這套紀念幣特殊的發(fā)行意義。
第一,它是一套將中國傳統(tǒng)文化與中國人的家庭價值旗幟鮮明地聯(lián)系起來的金銀紀念幣。中國人是以家庭為本位的,中國人的核心價值觀也就是“孝道為先”的家庭價值觀,家庭和諧是社會和諧、民族和諧、國家和諧的基礎。2016吉祥文化金銀紀念幣分別表現(xiàn)對老人健康長壽的祝愿(五福拱壽),對生兒育女的祝福(瓜瓞綿綿),對美滿婚姻的祝福(并蒂同心),對平安吉祥、幸福生活的祝愿(年年有余)等四個主題,綜合立體且主題鮮明地表現(xiàn)了中國人非常完整和諧的家庭價值觀。
健康長壽主題對應的是孝道為先??鬃友裕?ldquo;孝悌也者,其為仁之本與。”在中國人的傳統(tǒng)道德觀念里,孝為德之本、教之源、天之道,所謂百善孝為先;美滿婚姻主題和生兒育女主題對應的是家庭本位的生育繁衍。中國與西方最大的不同,就是我們以家庭為本位而非以個體為本位,我們的道德價值觀并非源于宗教,而是源于家庭倫理。因此年輕男女組成家庭,共同生育繁衍新生命,往小了說關系到個體家庭的繼承與發(fā)展,往大了說,是中華民族繁榮發(fā)展的基礎根本。尤其是在中國逐漸步入老齡化社會的現(xiàn)實情況下,這套幣的發(fā)行更具有現(xiàn)實意義;吉祥幸福主題則繼續(xù)主題鮮明地強調了,中國傳統(tǒng)吉祥文化是培育中國人以家庭為本位價值觀的重要文化源泉。
習近平總書記曾指出,“博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長,積淀著中華民族最深層的精神追求,代表著中華民族獨特的精神標識,為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了豐厚滋養(yǎng)。”2016吉祥文化金銀紀念幣是在實際踐行習總書記的這段話。這個項目發(fā)行的最特殊意義在于,它將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)吉祥文化中關于如何培育、建樹中國傳統(tǒng)家庭價值觀的素材內容提煉了出來,分門別類鮮明對應,從而在方寸之間形成了一套既具有文化觀賞性,又具有現(xiàn)實教化意義的金銀紀念幣。
孝道、父義母慈、生命繁衍、幸福和諧等這些內容,在以前發(fā)行的金銀幣尤其是熊貓題材和生肖題材中,或多或少都曾經涉及過反映過,但以前都是“單打獨斗”的形式。但2016吉祥文化金銀幣卻是從“善事父母”講到“舉案齊眉”,從“居室之慶莫過于子孫繁衍”再推舉到“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”,最后實現(xiàn)“親仁善鄰,天下大同”的一套金銀紀念幣,更是一套立體地、綜合地、鮮明地提煉汲取中國傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分,來反映中國傳統(tǒng)家庭價值觀的金銀紀念幣。
第二,同一套幣在同一年發(fā)行,采取控制發(fā)行節(jié)奏,拉長發(fā)行周期的方式,是2016年吉祥文化金銀紀念幣在發(fā)行層面的一個重大變革或說是重大信號,反映了管理層將金銀幣發(fā)行市場化進行到底的決心。發(fā)行公告指出,健康長壽主題的“五福拱壽”紀念幣于3月22日發(fā)行,生兒育女主題的“瓜瓞綿綿”紀念幣于4月26日發(fā)行,美滿婚姻主題的 “并蒂同心”紀念幣于5月18日發(fā)行,吉祥幸福主題的“年年有余”紀念幣于6月22日發(fā)行,基本按照每月一主題一套幣的節(jié)奏發(fā)行。有序控制發(fā)行節(jié)奏,這既符合當下二級市場的實際情況,也能將發(fā)行宣傳的效果累積擴大化。一方面,這樣的發(fā)行安排,符合中國傳統(tǒng)的文化習慣,清明使節(jié)話孝道,“五福拱壽”幣正好能送至親;“人間四月芳菲盡,山寺桃花始盛開”,4月春意最濃時,人間萬物生意初盎,正是生育繁衍的好時節(jié),“瓜瓞綿綿”幣恰為年輕父母送上好彩頭;5月遇小滿,萬物繁茂游人踏青忙,也是現(xiàn)代社會最繁忙的結婚季,這時發(fā)行的“并蒂同心”幣為這個季節(jié)的新人奉上最應景的祝福;6月端午夏至紛至沓來,石榴紅似火剛結子,荷花滿塘蓮蓬長,“年年有余”幣收尾發(fā)行,也將沉淀的飽滿和祝福帶入下半年。這個應景、應時、應市的發(fā)行節(jié)奏,也能將2016年吉祥文化金銀紀念幣的發(fā)行始終維持一個熱度,提高市場的期待,放大這套幣的營銷宣傳效果。
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